I whanau a Barbie i te tau 1959, a kua neke atu i te 60 tau inaianei.
Na te panui mawhero anake, ka puta te puoho korero mo te ao.
He iti iho i te 5% o te kiriata, engari na runga ano i nga raina me te ahua o te porowhita kaha.
Neke atu i te 100+ nga ingoa waitohu, tata ki nga ahuatanga katoa o te kakahu, te kai, te whare me te kawe waka, ko 'Barbie pink marketing' i kaha ki nga umanga nui katoa.
I tino rapuhia a 'ia', engari he tautohetohe, he patai. Ko te ahua o te neke atu i te haurua rau tau kare i taka noa ki te whakakore i a Barbie, engari kua tipu mai i te tare kirihou ki te 'whakapakoko o te ao'.
Na i roto i nga tau e ono tekau kua pahure ake nei, i pehea a Barbie ki te whakahaere i nga tautohetohe me nga raruraru, me pehea te whakatutuki i te 'kore tawhito' me te ' rongonui tonu ' ? Ko te rautaki waitohu me te mahi he mea tino nui mo te hokohoko waitohu o naianei.
I te hurihanga a nga kawanatanga i nga mana o te wahine, ka puta a Barbie hei tohu ehara i te mea mo te whakamana wahine anake engari ko te hiahia ki te whawhai kia mau ano te mana kua tangohia.
Kua piki ake nga rapunga e pa ana ki a Barbie i runga i a Google, a ahakoa ka rapu kupu me te 'Barbie', ka mawhero aunoa te pae rapu a Google.
01. Mai i tare ki 'whakapakoko', Barbie IP hītori
I te tau 1959, na Ruth raua ko tana tane a Eliot Handler i whakatuu a Mattel Toys.
I te New York Toy Show, i hurahia e ratou te tare Barbie tuatahi - he ahua wahine pakeke i roto i te kakahu kaukau purepure pango me te ma me te hiku kakaho.
Ko tenei pepeha me te ahua pakeke i turaki i te maakete taakaro i taua wa.
I mua i tera, he maha nga momo taakaro mo nga tama tane, tata ki nga momo wheako ngaio katoa, engari ko nga momo tare a nga tamariki anake e waatea ana hei whiriwhiri ma nga kotiro.
Ko nga whakaaro o nga kotiro a meake nei kua whakaritea hei 'kaitiaki'.
No reira, ko te whanautanga o Barbie kua ki tonu i te tikanga o te oho o te wahine mai i te timatanga.
Ka taea e 'ia' te maha o nga kotiro ki te kite ia ratou ano a muri ake nei, ehara i te mea he wahine anake, he whaea, engari ano he momo mahi.
I roto i nga tekau tau e whai ake nei, neke atu i te 250 nga tare Barbie i whakarewahia e Mattel me nga whakaahua ngaio, tae atu ki nga kaihoahoa kakahu, nga kaiwhakatere rererangi, nga kaiurungi, nga taote, nga kaimahi ma, nga kairīpoata, nga kaitao, tae atu ki a Barbie i te pooti perehitini.
'Ka tino whakamaoritia e ratou te pepeha taketake o te waitohu- 'Barbie': he tauira mo nga kotiro taitamariki.I taua wa ano, ka whakarangatira ano ratou i te ahurea waitohu me te ahua maia me te motuhake, te hanga i tetahi IP wahine ki tonu i te avant-garde. tikanga.
Heoi, ko nga tare Barbie e whakaatu ana i te waahanga tino pai o te tinana, i etahi waahanga, i arahi ano ki te ahua o te ahua o te wahine.
He maha nga tangata ka raru te ahua na te 'Paerewa Barbie', a he maha nga kotiro ka haere ki te kai kino me te pokanga whakapaipai kia whai i te tinana o te rewera.
Ko Barbie, i tohu tuatahi i te pai o nga kotiro taiohi, kua huri haere hei ahua wahine titiro. Na te oho ake o te mohio o te wahine, kua riro a Barbie hei kaupapa mo te aukati me te whakahee.
Ko te whakaputanga o te kiriata whakaari ora a 'Barbie' he mea whakahou ano i te tikanga o 'Barbie' na Mattel.
Mai i te tirohanga a Barbie, ka hanga he tātaritanga hohonu o te whaiaro i roto i te horopaki o te waa hou, me te hanga whakaaro arohaehae mo te punaha uara o naianei. Ka mutu, ka aro ki te kaupapa " me pehea te 'tangata' ki te kimi i te tino tangata me te whakaae ki a ia ano."
Na tenei ka timata te tauira o "Barbie" IP, kaore i te whakawhäitihia ki te ira tangata, ka timata ki te toro atu ki te taupori whanui. Ki te whakatau i te nui o nga whakaaro o te iwi me nga tauhohenga e whakaohohia ana e te kiriata o naianei, he tino angitu tenei rautaki.
02. I pehea a Barbie hei IP rongonui?
I roto i te hitori o te whanaketanga IP "Barbie", ehara i te mea uaua ki te kitea e :
Ko tetahi o nga mea ngaro o tona oranga roa ko te piri tonu ki te ahua o Barbie me te uara o te ahurea Barbie.
Ma te whakawhirinaki ki te kaikawe tare, ka hokona e Barbie te tikanga Barbie e tohu ana i te 'moemoea, te maia me te herekore'.
Ko nga tangata e takaro ana ki nga tare Barbie ka tipu ake, engari he tangata ano e hiahia ana ki taua tikanga.
Mai i te tirohanga o te hokohoko waitohu, ko 'Barbie' kei te kore e wehea mai i te torotoro haere tonu me te ngana a Mattel i roto i te whare IP me te roha huarahi hokohoko.
I roto i nga tau 64 o te whakawhanaketanga, kua hanga e Barbie tana ake ahua rerehua 'Barbiecore', a kua whakawhanakehia hoki e ia he tohu whakahirahira me nga tohu mahara ahurei-Barbie paura.
I ahu mai tenei tae i te "Babrie Dream House" i hangaia e Mattel mo nga tare a Barbie, he whare moemoea i whakamahia ki te whakauru i nga taonga tare Barbie maha.
I te mea ka puta ano tenei ahua o te tae ki te ao Barbie, kua kaha te hanga o te 'Barbie' me te 'mawhero' i te hononga kaha me te whakapumau hei tohu tohu tohu nui.
I te tau 2007, i tono a Mattel mo te kaari tae Pantone motuhake-Barbi paura PANTONE219C mo Barbie. Ko te mutunga mai, ka timata te patu a 'Barbie paura' i roto i te ahua me te porowhita hokohoko.
Hei tauira, ko te mahi tahi me Airbnb ki te hanga i tetahi putanga pono o "Barbie's Dream Mansion" e tango ana i nga kaiwhakamahi waimarie ki te noho, e koa ana ki te wheako rumaki Barbie, me te 'tohu mawhero' e eke ana ki te waahi hokohoko tuimotu pai.
Hei tauira, me NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, huka, Glasshouse me etahi atu ataahua, whao, kakahu akonga, waitohu aromatherapy i whakarewahia he mahi tahi, me te ngakau o te kotiro ki te whakamahi i te huanga kohi wahine.
E ai ki a Mattel Perehitini me te COO Richard Dixon i roto i te uiui 'Forbes', kua tipu a Barbie mai i te tare ki te waitohu franchise me te kaha ake ki te whakawhānui me te hokohoko i te waitohu i nga hua ake.
Ko Mattel, nana i turaki a Barbie ki mua, kei te harikoa ki te huanga tohu nui i kawea mai e "Barbie" IP.
E whakaaro ana ki a Barbie he kaitoi, he tangata rongonui ki te ipurangi me te konae mahi tahi( Richard Dixon ), me te tumanako ka kite te ao o waho i a ia ano he 'kamupene ahurea pop'.
Na roto i te whanaketanga tonu o te uara taapiri ahurea i muri i nga taonga taakaro, ka puta te whakawhanuitanga o ona ake awe me te kaha o te iraruke me te mahi taraiwa a "Barbie" IP.
E ai ki te panui kiriata 'Barbie': 'Ko Barbie te mea katoa.'
Ka taea e Barbie he tae, ka taea hoki te ahua; ka taea e ia te tohu i te whakahuri me te korero pakiwaitara, ka taea hoki te tohu i te waiaro me te whakapono mana katoa; ka taea te tuhura i te ahua o te noho, ka taea ranei te whakaatu o roto.
Kei te tuwhera a Barbie IP ki te ao ahakoa te ira tangata.
Wā tuku: Tihema-13-2023
